随着品牌侵权与滥用域名的方式不断变化与更新，企业应考虑将企业品牌保护纳入公司的长期发展计划中。随着一些新顶级域的兴起，域名变得越来越多样化，但同时，低成本的注册费也吸引了一大批人涌入米圈，不少人甚至不惜冒着品牌侵权和仿冒伪造的风险从中牟利。

1）域名侵权与滥用的激增

在互联网的另一端，有一些具有恶意意图的人正在使用域名从事一些侵权违法的活动。超过95％的已发布域名被用于垃圾邮件、网络钓鱼、恶意软件以及其他类型的诈骗。

2）保护企业品牌的老路子有点行不通了

以前大部分传统的观点认为企业可以通过注册几个相关的顶级域名扩展就可以防御性的起到保护作用，此外再设置一些针对模仿域名的积极监控和信件活动就能保护他们的域名资产与安全。

然而，行业变化还是太快，随着新顶级域的开放，以及国别域名，三级域名和社交媒体平台的指数级增长，那些招数看起来已经不太管用了。在所有新通用顶级域名中，如果是要将所有有可能被他人仿冒的域名全部注册下来，并对此进行长期的市场观测和风险监控，这至少会将成本推高到六位数或者更高，而且你根本不清楚到底哪些域名可能会带来伤害。

那些在面对潜在威胁非常谨慎同时又有意愿做好企业品牌保护的企业，他们往往苦于找不到一个很好的平衡点，在公司发展与品牌保护中实现一种良好的均衡。就目前的事实来看，大部分的企业是带着一比颇高的预算去保护他们的域名的，盲目的填充企业的域名资产名单。但这仅仅只是增加了成本，却没有触及到企业品牌保护的核心地带，因为品牌保护是链式化的策略，讲究的是整体综合与全局把控，将品牌的风险降到最低，而并非成本投入大战。

另外一些企业在品牌保护方面的举措显得有些过于简单，这类企业往往由于前期的投入与准备不足，当碰到企业的核心域名被别人抢注后，面对的就是卖方的漫天要价，此时才会真正感受到得不偿失的滋味，更有甚者，有的收购者根本就不愿出售已拿到手的域名，对于企业而言，这种威胁更大，因为你无从得知这个域名会在将来哪个时刻突然对你发起突袭。

3）现代企业的新方向

企业应该根据快速变化的在线生态链条调整其在品牌保护策略，而不是过分相信那些过时的无效策略。一个崭新且可行的方向是，走企业品牌保护的新路，这区别于之前的传统的防御性保护策略，而是更为全面具体有效的企业品牌保护战略。

那么企业的品牌保护的新路怎么走呢？企业应明确非常有限的防御性注册策略，重点关注最有可能导致消费者混淆或损害其品牌的域名，而不用对不相关的域名进行，如何把握域名注册的数量与范围呢？此外，制定域名和互联网问题优先级协议也是非常有必要的，这些有助于避免临时决策和不必要或过于激进的行为带来的结果。

企业在选择品牌保护服务商时，应与获得ICANN机构权威认证、并拥有多种域名后缀的注册商合作，这会带来许多好处，比如：针对企业的实际需要，一次实现多域名注册，同时可同步开启whois保护、域名转移锁保护、SSL证书网络保护，TMCH保护与风险评估监控保护手段，保障域名管理安全通畅。