一、什么是网络品牌保护

在了解网络品牌保护之前，首先得知道什么是网络品牌，网络品牌主要指企业在互联网上的域名，网址（通用网址，无线网址），网络名片（品牌词）等，网络品牌如今已成为企业重要的无形资产。

而网络品牌保护是对企业品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自网络上的侵害和侵权行为，包括对企业的域名保护，企业名称、商标的线上保护，企业品牌舆情监控，DNS保护等等。

随着互联网竞争的日益激烈, 域名的滥用、网站安全、品牌风险等问题不断增加，如果网络上存在对品牌不利或是诋毁的因素，会直接损害企业品牌美誉度和客户的信赖，甚至会给企业造成收入损失。而企业面临的最大挑战就是面对诸多风险如何做好网络品牌保护。

二、企业如何进行网络品牌保护

(1)、积极注册域名，为企业的品牌战略服务

运用域名保护战略来斩断仿冒者的企图已经成为知名企业实施品牌保护重要措施。

跨国企业的网上品牌保护意识比较强，它们不仅广泛地将与自身商标、商号、行业属性等一切可能与自身形象发生关联标识的衍生形式域名注册下来，甚至为此不惜诉之公堂，不给“李鬼”形式的域名有可趁之机，做到 “防患于未然”，更有企业将企业领导人的域名和含有敌对性词汇的域名也注册下来，建立全面的保护体系。

(2)、实行针对域名的全网品牌保护

企业品牌是具有生命力的，从早期的商标、商号到传统互联网的域名，再到当前的移动互联网，甚至到未来的物联网，在不同的时代，其品牌内涵与外延也将发生变化。

如何通过一个品牌关键词打通传统互联网、移动互联网乃至物联网，开展品牌营销，让客户通过品牌关键词在传统互联网和移动互联网乃至以后的物联网找到企业，是企业面临的新机遇与挑战。

(3)、采取合理措施减少域名被抢先注册

为平衡商标、企业名称等民事权益人与互联网域名持有者之间的权益，我国修订了域名争议解决办法。

对于拥有驰名品牌的企业来说，也可以通过驰名商标的特殊保护来制止他人的抢注行为.目前世界大多数国家都对驰名商标予以特殊保护，主要是扩大保护范围，将他人在不相类似的商品或服务上的使用也作为侵权行为加以处罚，我国在司法实践中也有过类似的判例。

(4)、合理使用争议解决机制、仲裁和民事诉讼手段

为平衡商标、企业名称等民事权益人与互联网域名持有者之间的权益，《中国互联网络信息中心通用网址争议解决办法》《中国互联网络信息中心域名争议解决办法》已出台，并已经全面实施。与之前相比，新修订案最大的变化在于加大对域名网址资源持有者的保护力度。

(5)、企业在实施知识产权保护时，应同时委托品牌保护机构注册保护相关域名。

(6)、监控企业品牌舆情

对企业进行媒体监测，随时掌握自身、用户、竞争对手等舆情动态，可以掌握先机，及时处理品牌危机，确保品牌声誉安全。

(7)、做好DNS保护

对企业的域名解析进行操作管理、统一部署安排，保证域名使用规范和安全，同时防止由于误操作和恶意攻击篡改带来的风险和损失。