蜜雪冰城港股上市市值破千亿，百万域名收购背后的品牌攻防战

2025/03/03 来源: 22.CN爱名网作者: 小爱浏览:629

图：蜜雪冰城马来西亚某店铺招牌

今日，新式茶饮品牌蜜雪冰城正式登陆港交所，首日市值突破千亿港元，成为国内现制饮品行业市值最高的上市公司之一。然而，比资本市场的亮眼成绩更引发行业热议的，是这家传统茶饮企业近年来在互联网域名领域的“重金投入”——据悉，蜜雪冰城在2024年斥资超百万元收购品牌全拼域名mixue.com，并系统性保护了mixue.net、mixue.cn等关联域名。这一动作不仅折射出传统企业对数字化资产的战略重视，也为移动互联网时代的品牌攻防战写下新注脚。

传统企业“觉醒”：域名成品牌护城河

作为从街头小店起家的茶饮品牌，蜜雪冰城一度被视为传统行业的代表，但其对域名的布局却展现出超前的互联网思维。尽管当前官网仍沿用早期注册的缩写域名mxbc.com，但企业早已意识到品牌域名与用户认知的深度绑定。收购mixue.com不仅解决了用户搜索时“拼写困惑”的痛点，更有效防范了山寨网站、流量劫持等风险。行业人士分析，蜜雪冰城全球门店超3.6万家，随着国际化进程加速，一个简洁、易传播的域名将成为其全球品牌认知的关键基础设施。

移动互联网时代，域名价值再定义

在App、小程序主导的移动生态中，“域名过时论”曾一度盛行。但蜜雪冰城的实践表明，域名的战略价值不降反升。一方面，搜索引擎、社交媒体等公域流量仍需官网承接，权威域名能大幅提升用户信任度；另一方面，品牌相关域名的保护可避免恶意抢注引发的商标纠纷。数据显示，2024年全球域名交易市场规模达数十亿美元，其中品牌保护性收购占比超三成，老牌企业正成为主力军。

从“防御”到“进攻”：域名的流量想象力

蜜雪冰城的域名战略并非孤例。早前京东3000万元收购JD.com、特斯拉秘密回购Tesla.com等案例，均印证了顶级域名对品牌价值的加持作用。当前，蜜雪冰城虽未启用mixue.com，但已为其全球化预留了关键入口。分析认为，当茶饮行业进入存量竞争阶段，域名所承载的直接访问流量、品牌溢价能力，或将成为企业突围的新战场。

在数字经济与实体经济深度融合的当下，蜜雪冰城的域名攻防战给传统企业上了生动一课：品牌保护没有“传统”与“新兴”之分，唯有将数字化资产纳入战略版图，方能在瞬息万变的商业世界中筑牢根基。当千亿市值的荣光与百万域名的远见相遇，这场无声的互联网战役或许才刚刚开始。

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